台日商圈交流再深化　山口、嬉野打造地方創生典範　政府企業攜手拓城市觀光商機

台日觀光交流再添新頁。台灣亞太國際溫泉旅遊協會於8月3日至7日率團赴日本山口縣及佐賀縣嬉野市進行五日交流，由台灣商圈文化觀光產業聯合總會總會長周水美領隊，集結台北市政府產業發展局副局長王三中、台北市政府觀光傳播局主任秘書沈永華、台灣亞太國際溫泉旅遊協會理事長林致安、台北市溫泉發展協會理事長林致宇，以及國際扶輪3523地區第8分區台北華樂扶輪社、臺北新北投扶輪社社友眷屬們、台北市商圈產業聯合會、臺灣商圈文化觀光產業聯合總會代表等68人，透過城市拜會、溫泉觀光交流、商店街參訪及會員大會等行程，深入了解日本如何以地方文化為核心，串聯政府、商圈、企業與居民力量，將傳統產業轉化為城市觀光競爭力。

此次交流不只是溫泉產業之間的相互參訪，更聚焦台日城市如何以「地方特色」做城市行銷，並透過商店街、職人文化與節慶活動，讓觀光人流轉化為地方經濟動能。

嬉野市：溫泉、茶與陶藝　地方特色成為城市品牌

交流團拜訪嬉野市市長山口卓也，市長以「有朋自遠方來，不亦樂乎！」表達對台灣貴賓的熱烈歡迎，也分享嬉野市推動觀光與地方創生的經驗。

山口卓也指出，嬉野市的觀光核心包括溫泉、茶葉與有田燒，重要的不只是單一觀光資源，而是將地方歷史、文化與職人精神重新串聯，讓每一項地方特色都成為城市品牌的一部分。

嬉野市近年透過陶燒祭典、溫泉祭典及商店街祭典等多元活動，由當地商工會組織、店家及地方團體共同串聯，形成「企業投入、商圈參與、政府支持」的地方觀光網絡。活動不僅服務觀光客，也讓居民重新參與自己的城市，進一步凝聚地方認同。

山口卓也特別推薦近年逐漸受到關注的嬉野鹽田區的鹽田津街道復刻傳統街道也是重要建築群保存區，透過歷史街區保存與觀光轉型，成為嬉野市新的旅遊亮點。

「城市的魅力，不只是有什麼景點，而是能不能讓人願意留下來、再次回來。」這樣的城市觀光思維，也成為此次台日交流的重要觀察。

值得一提的是，山口卓也也表示自己非常喜歡台灣，今年將赴台參加10月溫泉季，並規劃安排個人在台灣的旅遊行程，讓台日溫泉城市之間的交流，從官方拜會進一步延伸至民間與觀光市場。

六百年商店街歷史　山口市把「人情」留在城市裡

相較於嬉野市以溫泉、茶與陶藝打造城市品牌，山口市則展現另一種城市發展模式，以商店街為核心，透過歷史傳承與居民情感，維繫城市的生命力。

交流團拜訪山口縣山口市市長伊藤和貴。伊藤和貴表示，山口市早在六百多年前，就已經存在商店街的概念，商業活動與城市生活長期交織，也形成今日山口市重要的城市文化。

他指出，商店街並不只是「做生意的地方」，更是地方居民交流、生活與累積共同記憶的空間。因此，山口市在推動城市發展的同時，也持續維護商店街的歷史脈絡與文化價值，讓傳統不因城市現代化而消失。

8月6日晚間，山口市更安排台灣交流團參與著名的「山口七夕燈籠節」活動，讓台灣貴賓不只是走進商店街參觀，而是直接參與當地居民共同打造的城市節慶。

從燈籠、街區到居民共同參與的節慶活動，可以看到日本商店街活化的另一個關鍵：不是單純招商，而是重新創造人與人之間的連結。

伊藤和貴也分享，台日兩地其實有許多共同之處，尤其是在文化傳承與推廣方面，都非常重視如何把歷史留下來、再讓下一代看見。他認為，台灣更具有多元文化融合的特色，能夠將不同文化包容、連結並重新詮釋，這也是值得相互學習的地方。

從「觀光」走向「城市品牌」　政府支持成為重要後盾

此次交流另一項重要觀察，是日本地方城市在推動觀光與商圈發展時，並非單靠政府或單一企業，而是形成政府、商工團體、商店街、企業及居民共同參與的合作架構。

過去商圈發展多以招商、促銷、節慶活動及人潮導入為主；但從嬉野與山口的經驗可以看到，真正具有長期競爭力的城市行銷，必須從「地方有什麼」進一步轉向「地方為什麼值得被記住」。

溫泉可以是觀光入口，茶葉可以成為產業品牌，陶藝可以代表職人精神，商店街則承載地方生活與歷史。當這些元素透過企業、商圈及政府政策整合後，城市就不再只是旅遊目的地，而會逐漸形成具有辨識度的城市品牌。

此次台灣交流團也特別邀集中央、地方政府與商圈、溫泉產業及民間團體共同參與，正是希望透過跨域交流，將日本地方創生及商圈經營經驗帶回台灣，進一步思考台灣城市觀光與商圈發展的新模式。

溫泉不只是泡湯　更是串聯城市產業的入口

由台灣亞太國際溫泉旅遊協會主辦的此次交流，也凸顯台灣溫泉產業正從單一旅宿服務，逐步朝向城市觀光、文化體驗與國際交流發展。

8月5日感恩晚宴，現場播放台北市長蔣萬安賀詞影片，將來自台北的祝福帶到日本。蔣萬安期許會議圓滿成功，並表示台日溫泉交流能更加密切，雙方友誼深厚長存。

8月6日上午，協會並舉辦第四屆第二次會員總會暨第五次理事、監事會議，將產業交流與組織運作結合，也讓此次赴日交流不只是參訪行程，而成為台灣溫泉產業與國際城市對話的重要平台。

對於台灣溫泉產業而言，這樣的國際交流也代表產業角色正在改變。林致安表示，溫泉產業不應只停留在泡湯與住宿，而可成為串聯城市觀光、文化、餐飲、商圈與地方產業的入口；此次交流正是希望將日本經驗帶回台灣，促進溫泉產業與城市觀光的跨域合作。

關心熊本災情　周水美捐贈50萬日圓展現台灣溫度

交流期間，日本部分地區近日受到災情影響，總會長周水美也特別關心熊本地震災情，同時以個人名義捐贈現金50萬日圓，除了產業交流之外，也展現台灣民間團體對日本地方社會公益的關懷。

周水美表示，台日交流的價值不只在於彼此觀摩，更重要的是建立長期合作關係，讓城市、商圈、溫泉業者與民間團體都能夠真正走出去、互相走進來。

從山口到嬉野　台日城市交流進入「共創」新階段

五天交流行程看似從溫泉出發，實際上卻走得更深。從嬉野市的溫泉、茶葉與陶藝，到山口市六百多年商店街的歷史傳承，再到七夕燈籠節等地方節慶，可以看見日本地方城市並沒有把「傳統」視為城市發展的包袱，反而透過企業、商圈、居民與政府的共同投入，將傳統轉化為新的觀光資源與城市品牌。

面對觀光市場競爭與地方人口結構變化，城市行銷已不只是「把人吸引過來」，而是如何讓遊客看見城市的故事、感受地方的人情，並願意把消費留在商圈，把記憶帶回家。

對台灣而言，如何把各地溫泉、老街、商圈、職人、文化與產業重新串聯，並透過政府政策、企業投資及民間力量共同打造具有國際辨識度的城市品牌，或許正是下一階段台灣地方創生與城市觀光必須回答的課題。

而這場從山口、嬉野延伸至台灣的交流，也不只是一次五日的參訪，而是台日地方城市共同尋找「如何讓一座城市持續被看見、被記住、被喜愛」的實際對話。